2021 war erneut ein sehr spannendes und umsatzstarkes Jahr für die Heimtierbranche. Laut Haustierstudie 2021 spielen bei Kaufentscheidungen für Haustierprodukte vor allem die Qualität der Produkte eine Rolle (79 %), gefolgt vom Preis-Leistungs-Verhältnis (68 %).1 Hierbei zeichnet sich ab, dass Haustierhalter:innen beim Kauf von Tierfutter immer häufiger auf Eigenmarken zurückgreifen – fast 50 % im Jahr 2020.2
Warum das so ist? Das zeigen spannende Daten und Fakten aus mehreren Umfragen und Studien von 2020/21:
Das Preis-Leistungs-Verhältnis von Eigenmarken finden 82 % der Haustierbesitzer:innen gleich gut (27 %) oder besser (55 %) als bei Markenprodukten aus dem Einzel- oder Fachhandel.3
Wenn es um die Qualität der Produkte geht, finden 67 % der Haustierhalter:innen Eigenmarken genauso gut (52 %) oder sogar besser (15 %) als Markenprodukte.3
Auch die Verpackung (53 % „gleich gut“, 11 % „besser“) und Nachhaltigkeit (51 % „gleich gut“, 12 % „besser“) von Eigenmarken überzeugen die Haustierbesitzer:innen im Vergleich zu Markenprodukten.3
Auch in Bezug auf die verwendeten Inhaltsstoffe und Rezepturen finden 61 % der Befragten Eigenmarken im Vergleich zu Markenprodukten gleich gut (47 %) oder besser (16 %).3
Der Anteil von Eigenmarken beträgt in Deutschland insgesamt im Durchschnitt 43 %.4
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Quellen:
1 Haustierstudie 2021 (12/2021, takefive-media GmbH / HorseFuturePanel, 1.240 Befragte)
2 Statista: Nielsen „Anteil von Handels- und Industriemarken am Umsatz mit Tiernahrung im Lebensmitteleinzelhandel in Deutschland in den Jahren 2018 bis 2020“ (07/2021, Lebensmittel Zeitung, Ausgabe Nr. 29, 23.07.2021, Seite 12)
3 Umfrage Dr.Clauder / YouGov (12/2020, 683 Befragte)
4 Internationales Jahrbuch der Handelsmarken 2020 der PLMA
